top of page

Glossari

Llenguatge de la publicitat

Conceptes bàsics

Briefing: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte

Publicitat: Forma de comunicació audiovisual, escrita o auditiva que la seva funció principal es informar i vendre un producte

Propaganda: La propaganda és publicitat que té l'objectiu d'influir en la actitud o les idees de la gent

Publicitat enganyosa: Publicitat que ven un producte que no té les característiques o qualitats que diuen

Publicitat referencial: És aquella que explica les característiques i qualitats del producte i tracta de donar arguments a favor del producte perquè el compris

Publicitat emocional: És aquella que busca que el client connecti amb el producte i la marca a través de les emocions per incentivar-los a comprar el producte.

Publicitat simbólica: És aquella que dona un significat a la marca i intenta fer que representi els nostres desitjos.

Publicitat viral: Publicitat molt reconeguda o famosa

Espot: Espai publicitari que forma part d'una campanya publicitària

Logo: Símbol o imatge amb el qual es representa la marca, el logo ha de ser senzill però atractiu perquè atregui l'atenció de la gent i el recordin 

Eslogan: Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

Anunci: Mitjà a través del qual s'anuncia un producte o servei 

Campanya publicitària: Sèrie de missatges publicitaris que comparteixen una idea i tema 

Dingle: Mini cançó o so amb que és reconeix una marca

Anunci gràfic: Un anunci visual com pot ser un cartell

Públic objectiu: És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. 

Director d’estratègia (Planner): És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

Postproducció: És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

Segmentació: És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

 

El nostre diccionari

Enquadrament: En fotografia és refereix a la composició, és a dir, com s'ordenen els elements

Plans: Es refereix a la proporció que té l'objecte o el personatge dintre de l'enquadre. Hi ha diversos plans:

  • Pla detall o primeríssim primer pla: Mostra una part concreta de l'objecte o persona

  • Primer pla: Va des de les espatlles al cap

  • Pla mig: Des de la cintura al cap

  • 3/4 o americà: Dels genolls al cap

  • Pla sencer: L'objecte o persona es mostra complet

Punts de vista: És la posició i angle des del qual es realitza la fotografia o vídeo respecte a l'objecte. 

  • Zenital: La càmera està perpendicular al terra, com si fos la vista d'un ocell

  • Picat: La càmera està per sobre de l'altura dels ulls i està enfocant lleugerament al terra

  • Normal: La càmera està davant de l’objecte o persona i és perpendicular amb el cel i la terra

  • Contrapicat: La càmera està lleugerament per sota de l'altura dels ulls i enfoca lleugerament el cel

  • Nadir: La càmera està perpendicular al cel, com si fos la vista d'una formiga

Punt de vista intern:

Punt de vista extern

Fora de camp (de visió): És el que hi ha fora de la fotografia o vídeo (l'entorn) 

Composició: Com estan col·locats els elements dintre de la imatge

Llum: La llum en fotografia pot ser artificial, natural i té intensitat i direcció

Color: Poden classificar-se en colors freds i colors càlids

Obturador: L'obturador és la part d'una càmera fotogràfica que controla el temps durant el qual la llum arriba a la lent

ISO: Són els paràmetres que determinen quina quantitat de llum passa a través de la lent

Velocitat: Fa referència al temps durant el qual l'obturador de la càmera està obert

Profunditat de camp: És la distància per davant i per darrere del punt enfocat i nítid en la imatge.

WB: És un control de la càmera que serveix per equilibrar els nivells dels colors bàsics (RGB) 

Efecte Kuleshov: L'efecte Kuleshov és un efecte que consisteix a intercalar imatges de diferent semàntica entre unes imatges o imatge amb una mateixa semàntica per a canviar la percepció de les imatges amb una mateixa família semàntica. Amb l'experiment es va demostrar que el muntatge té una gran influència en la comprensió semàntica del que es mostra en escena.

Happening: És una acció en directe que es considera una obra d'art

Instal·lació: És el lloc o espai on es du a terme l'obra o l'exposició

Fotomuntatge: És el procés i el resultat de crear una imatge, vídeo o il·lustració a partir d'altres obres d'art o elements, creant així una mena de collage.

Collage: Tècnica que consisteix a enganxar materials i elements amb altres de manera que quedin units, però es pugin apreciar els diferents elements

Performance: Espectacle en directe que combina diversos elements i camps artístics, de vegades, l'espectador també hi pot participar

Comissari: És la persona que té autoritat o s'encarrega d'una exposició

Efectes òptics: Efectes o il·lusions òptiques que poden provocar les ombres, l'aigua, certs reflexos... 

Happening: És una activitat que vol formular una crítica social i/o política en forma d'art.

Esteles: Petjada del recorregut de la llum que es pot apreciar en algunes fotografies, com la llum d'un cotxe en moviment per la nit.

Stopmotion: És una tècnica d'animació que consisteix en capturar fotografies consecutives d'un objecte movent-lo una mica entre fotografia i fotografia de manera que, visualitzant-les ràpidament, crea l'efecte que l'objecte es mou.

Qualitat de la llum:

Moviments i punts de vista:

  • Càmera objectiva: Es considera càmera objectiva quan aquesta té un punt de vista neutre, com si fos un espectador que observa l'escena des de fora.

  • Càmera subjectiva: És quan es fa coincidir el punt de vista de l'espectador amb els ulls del personatge

  • Càmera fixa: La càmera es queda immòbil sobre un suport i enfoca al mateix punt

  • Càmera a l'espatlla: 

  • SteadyCam:

  • La panoràmica: La càmera gira sobre el seu propi eix i pot enfocar en qualsevol direcció.

  • Travelling: La càmera es desplaça d'un lloc a un altre linealment a través d'uns rails. El travelling pot ser frontal o lateral.

  • Moviment lliure: La càmera es mou sense un ordre concret.

Tipus de muntatge:

  • Muntatge: Combinació de diferents plans.

  • Muntatge altern: Una acció que es produeix en el mateix moment però en llocs diferents i que al final, convergiran.

  • Muntatge dialèctic: Aquell muntatge que de dos plans successius en sorgeixi una idea, que no hi és a cap dels dos muntatges per separat .

  • Muntatge paral·lel: Dues o més escenes que succeeixen en moments i llocs diferents i es van mostrant al espectador per crear una certa idea, sentiment o emoció.

  • "Raccord": És la relació entre un pla i el següent en el muntatge.

  • Pla seqüència: Pla que es manté durant tota la seqüència.

Il·luminació:

  • Llum picada: La llum que enfoca des d'amunt a avall, és el tipus de llum que es veu més natural ja que el sol ens proporciona aquest tipus de llum diariament.

  • Llum contrapicada: Llum que ve d'avall a amunt i proporciona dramatisme sobretot en els rostres humans

  • Llum creuada: Dos fonts de llum que s'oposen l'una a l'altre en direcció

  • Llum frontal: Llum que dona perpendicularment  a l'objecte o rostre

  • Llum lateral: Llum que dona a un lateral de l'objecte o rostre

  • Contrallum: La càmera apunta directament a la font de llum, el que produeix un gran contrast, sobretot si hi ha un objecte al davant.

Altres

bottom of page